麻编闯进世界杯 宁夏文创这样“破圈”
首届中国新文创市集暨潮玩游园会5月15日在北京朝阳公园开幕。宁夏回族自治区文化和旅游厅以“塞上江南·神奇宁夏”为主题，经过“文化+演艺+美食+非遗”的多元形式，呈现宁夏文旅融合成绩。从世界杯授权的麻编，到年销数千只的滩羊盲盒，再到让年轻人会心一笑的“上上签”冰箱贴，宁夏文创产品力求用现代设计语言，讲好宁夏故事。这次我们在向国际足联2026世界杯总授权商提交推荐函时，特别提到了甘肃敦煌出土的古代蹴鞠实物，当时的蹴鞠就是用麻做的。这也是国际足联历史上第一次将中国非遗纳入官方伴手礼序列。 该行业负责人徐伟涛向，此次共有3款麻编作品入选世界杯官方授权伴手礼：“金驼献瑞”是一只以宁夏骆驼为原型的麻编骆驼，驼背装饰上印有世界杯授权图案；“立马成功”是一个马头人身挂件，小人儿双臂抱胸，是法国球星姆巴佩标志性庆祝动作；“福娃鞠宝”的小挂件，是一个扎着朝天辫的小娃娃在踢蹴鞠——古代的足球。该领域副总经理李蓉娇向，这组盲盒的灵感源自当地滩羊形象，该盲盒自2024年推出后迅速走红，成为宁夏博物馆的爆款产品，曾出现“10箱货10分钟抢完”的场面。展台上的文创冰箱贴也各藏巧思。《使至塞上》书本冰箱贴里刻着王维的诗句；“宁夏非遗八宝茶冰箱贴”的茶碗纹路取自宁夏博物馆文物黑釉剔刻花四系扁壶，还设有“机关”，打开后里面藏着一只小羊和一只小骆驼；“铜簋上上签”冰箱贴底座是一个青铜器皿，里面4支签分别写着“加薪不加班”“脱单不脱发”“方案一稿过”“锦鲤要上岸”。“这些签文呼应了当下年轻人在职场和生活里的心声，像是送给当代年轻人的好彩头。不过，展台上的其他麻编产品也颇受欢迎。 如果说麻编瞄准的是国际舞台，那么展台上的另一组产品——宁夏博物馆的“羊氣羊”盲盒，则深受年轻消费者喜爱。“未来，我们将延续‘把博物馆带回家’的理念，在便携性、趣味性和情绪价值上不断发力，让更多年轻人通过小文创，爱上宁夏的大文化。“2004年国际足联正式宣布世界足球起源于中国，中国古代的蹴鞠就是足球的起源。宁夏回族自治区文化和旅游厅相关负责人表示，这次参展是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的一次具体实践，“我们希望经过新文该范围，让更多人了解宁夏、走进宁夏，把‘塞上江南’的故事带回家”。，这些以宁夏滩羊为原型的小羊各有特色：“枸杞小羊”抱着枸杞，背着小小的行囊；“滑沙小羊”戴着盆帽，蹲在滑板上；“美食小羊”头戴厨师帽，怀抱烤羊腿……每只小羊的配饰都可以拆卸，增添了不少把玩的乐趣。”李蓉娇说。 此外，鎏金铜牛、石雕力士志文支座、妙音鸟、西夏文残碑……以宁夏博物馆馆藏文物为原型设计的文物复刻系列冰箱贴，该领域，力求还原文物细节，同时兼顾便携性。李蓉娇介绍，每只小羊盲盒49元，全套共六款，整盒购买即可集齐全部形象，不少年轻人选择“端盒”送礼，消费者大多是18-35岁的女性，“虽然只是一个玩偶，却很能提供情绪价值”。开幕式当天，，目光立刻被一只麻编骆驼吸引——它刚刚获取国际足联官方授权，成为“非遗遇见世界杯”项目的首批中国非遗伴手礼。“今年‘五一’期间，这些文物复刻系列卖断了货。”李蓉娇说，以前年轻消费者到某个城市旅游以观光为主，现在他们更想了解这座城市的历史，“逛博物馆、买文创，成了一种收集和打卡的方式”。我们这款设计也是用麻编出了古代的蹴鞠。”徐伟涛告诉记者，这些世界杯授权产品尚未正式开售，现阶段仅作展示和预售。”宁夏回族自治区文化和旅游厅相关负责人说。
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